Zdecydowanie najszybciej rosnącą częścią rynku out-of-home są nośniki cyfrowe. Na konferencji „#DataDrivenDOOH” przedstawiciele tego rynku, a także agencji mediowych i firm badawczych, dyskutowali, jak rozwijać jego pomiar. - Wszyscy wskazują, że nadchodzących latach będziemy integrować dane własne, innych operatorów i firm badawczych, aby jak najlepiej, najbardziej precyzyjnie docierać do konsumentów - podkreśliła Małgorzata Augustyniak, wiceprezeska AMS.

W IAB Polska działa od października nowa grupa robocza Digital Out-Of-Home. Skupia przedstawicieli firm działających w tym segmencie reklamy.

Firma Screen Network (należy do 4Fun Media SA) zajmująca się reklamą digital out-of-home podpisała umowę z instytutem Kantar Media, do którego będzie raportować dane o kampaniach reklamowych realizowanych na tych nośnikach.